顺策略 男人的生意不好做？这款“掌心神器”偏偏卖疯了
作者：张德荣
原本只是行李箱里的“备胎”，没想到有一天竟成了主力。
继高速吹风机、智能电动牙刷之后，个护电器领域又迎来一款现象级产品——便携式电动剃须刀（下称“便携式剃须刀”）。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，便携式剃须刀成为拉动行业零售额增长的关键动力。2023至2025年间，其销额份额从22.1%快速攀升至36.5%。这意味着，市场上每售出三把电动剃须刀，至少有一把是便携式产品。
便携式产品的爆火并非偶然。当电动剃须刀缩小到可以轻松放入口袋，当“便携”不再以牺牲性能为代价，当产品开始拥有各式炫酷的造型设计，这场关于男士“颜值”“面子”的生意，底层逻辑已悄然改变。
便携式剃须刀：好带、好用、好看
出行场景增多让便携式剃须刀成为男士行囊的新标配，“悦己经济”则推动这场“面子投资”持续增长。文化和旅游部公布的数据显示，2025年国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。当“在路上”成为常态，差旅中的形象管理从“可选项”变为“必选项”，便携式剃须刀恰好卡位“随时随地体面”的刚需。
但“标配”只是起点，从“放入背包”到“装进口袋”也还不够，便携式剃须刀在“无感携带”上不断升级。与上一代产品相比，目前不少便携式新品只有半个手掌大小。以有色MINI2和创维行者为例，两款产品的高度仅60毫米左右，约为飞利浦便携式经典款的一半。“个护类产品未来会往小巧便携、多功能的方向发展。” 创维剃须刀相关负责人向《消费者报道》记者透露。
飞利浦经典款便携款剃须刀（左），尺寸为110×60×30毫米
有色MINI2便携剃须刀（中），尺寸为62×53×26毫米
创维行者剃须刀（右），尺寸为53×63×28.5毫米
图源：电商平台
小尺寸让剃须刀拥有了更广泛的使用场景，也匹配了更多碎片化的男士理容需求：轻松塞进书包、公文包、西装内袋或裤袋，随时应对差旅、会议、商务应酬、户外活动、健身房等不同场景的需要。
目前，便携式剃须刀已从“个护小家电”变身为“个人护理随身配件”。消费者陈逍对《消费者报道》记者表示：“胡须长得比较快，基本上一天两剃，因此会备一个便携式剃须刀，必要时保持干净清爽的形象。”消费者王辉日常会把便携式剃须刀放到书包的小格子里，“不占地方，约会、聚会前随手剃一剃，尤其Type-C充电非常方便，不用额外带线。”
事实上，便携式剃须刀并非新兴事物。奥维云网数据显示，2020年该品类已初步进入市场，但当时并非“市场主流”，全年线上销额份额仅为1.97%，产品定位也更多偏向“低端”。 但洞察到市场潜力后，各大剃须刀品牌纷纷将中高端产品搭载的技术“下放”到便携式产品上。除了高速电机、IPX7级防水、磁吸刀头等被视为业内“标配”的升级外，部分品牌也带来了一些差异化的性能提升。
如松下小方盒2.0搭载LAMDASH AI芯片，通过每秒216次的胡须智能感应，针对不同的胡须软硬疏密情况实时调整剃须幅度；飞利浦鹅卵石Pro则以微提切技术，实现趋近于0.00毫米的剃净效果；徕芬将双直线电机置于便携式剃须刀P3 Pro内，并通过穹顶结构实现边缘两侧胡须的剪切；京东京造P5搭载了硬度更高、更耐磨的陶瓷刀头。
伴随性能提升，便携式剃须刀的价格也“水涨船高”。奥维云网线上推总数据显示，便携式产品呈现明显的高端化升级特征，300元以上价格段显著增长。换句话说，便携式剃须刀已逐渐撕下“低端”“性能阉割”的标签。
愿意为这份升级买单的是年轻消费者。智研咨询报告指出，2024年中国电动剃须刀消费者结构以18-30岁为主，占比超50%。为了吸引Z世代消费群体的关注，部分国内品牌便携式剃须刀的外观设计正向年轻化、潮流化发展。
机身颜色上，有品牌带来了更为多样化的色彩选择，如有色小魔方剃须刀提供了包括英伦绿、竞速黄、克莱因蓝等在内的多种鲜艳配色。
有色小魔方剃须刀 图源：电商平台
有品牌在机身材质和造型设计上“另辟蹊径”，主动迎合年轻人的审美。如同诗S3合金机甲剃须刀采用了全包围锌合金压铸机身和烤漆工艺，带来了充满科技感的机甲风格；创维超跑2Ultra将跑车设计融入到剃须刀，采用了全金属机身和汽车工业级表面处理工艺，还在剃须刀尾部搭载了炫酷灯效。
同诗S3合金机甲剃须刀（左） 创维超跑2Ultra剃须刀（右） 图源：电商平台
这些外观设计不仅打破了传统电动剃须刀的“直男”印象，满足了年轻消费群体的个性化需求，也为行业注入了新的活力和创意。GfK智链全域洞察2025年第二期数据显示，对于个护电器消费者来说，外观和材质、性能和创新的重要性已超越性价比和品牌。优秀的外观设计与高档机身材料，让便携式剃须刀步入高速发展赛道。
2026年新方向：礼品属性与功能集成
便携式剃须刀市场的火爆吸引了众多品牌积极布局。飞利浦、松下、飞科等传统头部品牌凭借技术优势加速迭代新品，飞科将其定位为“男士的第二把剃须刀”。有色、创维、同诗等品牌以“创新设计”切入市场，通过合金机身、潮流元素、差异化造型等吸引年轻消费群体。小米、华为、京东等“大厂”也跨界入局，试图在这个百亿级赛道分一杯羹。
进入到2026年，行业竞争进入白热化阶段，礼品属性和功能集成被外界视为全新的发展方向。奥维云网清洁电器和健康电器事业部总经理田亚丽预计，2026年便携款仍为增长主力，产品将深耕礼品属性、无线充电与多刀头方向。
《消费者报道》记者观察发现，不少品牌通过增加“仪式感”赋予便携式剃须刀礼物属性。一方面，有品牌推出了节日限定爱心礼盒、融入国潮元素的包装设计，给消费者营造独特的开箱体验，如有色推出了爱意专属礼盒、绅士黑金礼盒，创维推出融合中国传统文化元素的金砖剃须刀发财礼盒、貔貅剃须刀。
有色MINI2爱心礼盒（左）、绅士黑金礼盒（右） 图源：电商平台
创维金砖剃须刀发财礼盒（左）、貔貅剃须刀（右）
另一方面，IP联名给便携式剃须刀带来了更高的话题性和附加价值，进一步迎合了粉丝经济。如有色推出了宝可梦联名款D1-T、高达联名礼盒，飞科推出了星球大战联名款产品。
有色宝可梦联名款D1-T（左）、高达联名礼盒（右） 图源：电商平台
飞科星球大战联名款剃须刀 图源：电商平台
“高颜值+强社交属性”的营销策略极大地拓宽了消费群体，女性消费者在情人节、纪念日等节点购买剃须刀作为赠礼，已占据电商订单的相当比例。
此外，品牌也在持续升级核心功能、优化使用体验，如无线充电功能让用户无充电线束缚且随放随充，还有品牌推出了集成修鬓刀、鼻毛修剪器的产品，匹配了用户多元化的理容需求。
有色小魔方剃须刀（左），支持更换模块进行鼻毛修剪；创维星舰XJ32（右），鼻毛修剪器在侧翼伸出 图源：电商平台
耐用性与隐性使用成本不容忽视
尽管便携式剃须刀销售额增长迅猛、前景广阔，但部分产品在耐用性上仍有提升空间。炫酷外观和强悍性能参数背后，产品保修年限与隐性使用成本最容易被消费者忽略。
《消费者报道》对比多款热销便携式剃须刀发现，品牌普遍执行2年保修政策，博朗、飞利浦在此基础上为用户提供免费延保；而有色、同诗等新兴品牌保修期仅1年，低于行业主流水平。
此外，《消费者报道》建议消费者购买前务必了解清楚刀头更换费用等各项隐性成本。如有色、小米、同诗等品牌部分型号建议刀头更换周期为6个月，按此频率将带来较高的使用成本。以有色MINI2为例，售价339元，单次刀头更换费用近70元，使用2年半以上的刀头更换费用将超过机身价格。
———篇后语———
便携式剃须刀热销背后，是消费升级时代人们对个人形象的极致追求。但2026年的市场早已不是“大牌平替”“够用就行”的草根舞台，而是精密电机、材料科学、智能算法与工业设计的竞技场。
对品牌来说，当市场转向存量竞争，唯有不断突破性能和体验的边界，才能在便携“小身板”上赢得先机。
注：应受访者要求，文中陈逍、王辉为化名。
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